UTM-метка — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода.
Для чего используются UTM-метки?
- Отслеживание источников трафика: UTM-метки позволяют определить, откуда приходят посетители на сайт, и анализировать эффективность различных маркетинговых каналов.
- Анализ конверсий и целей: UTM-метки помогают отслеживать конверсии на сайте и оценивать достижение целей маркетинговых кампаний.
- Проведение А/В-тестирования: UTM-метки используются для сравнения разных вариантов элементов на сайте и определения наиболее эффективных.
Из чего состоит UTM-метка?
UTM-метка состоит из нескольких параметров, которые добавляются к URL-адресу. Они позволяют идентифицировать и отслеживать источник трафика. Основные компоненты UTM-метки включают:
- utm_source: Этот параметр указывает источник трафика, то есть откуда посетитель пришел на сайт.
Примеры значений:
- utm_source=google
- utm_source=facebook
- utm_source=blog
- utm_source=media
- utm_medium: Этот параметр определяет тип маркетингового канала, через который пользователь перешел на сайт. Например, cpc (платная реклама), email, social.
Примеры значений:
- utm_medium=organic ― бесплатный органический трафик;
- utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик;
- utm_medium=referral ― сайт;
- utm_medium=email — рассылка;
- utm_medium=banner ― рекламный баннер.
- utm_campaign: Этот параметр используется для идентификации конкретной рекламной кампании или акции. Он помогает отслеживать эффективность отдельных маркетинговых и рекламных инициатив.
Примеры значений:
- utm_campaign=online-event ― онлайн-мероприятие;
- utm_campaign=inbound-cm ― внутренний контент-маркетинг или публикации на собственных ресурсах: страницах блога, каналах, группах;
- utm_campaign=email-09-11-2021 ― регулярная рассылка с указанием даты отправки писем;
- utm_campaign=press-release ― пресс-релиз.
Правила составления UTM-меток
При составлении UTM-меток следует придерживаться нескольких правил, чтобы обеспечить правильное отслеживание и анализ трафика. Вот основные правила составления UTM-меток:
- Используйте нижний регистр: Убедитесь, что все значения в UTM-метках написаны строчными буквами. Например, utm_source=facebook.
- Используйте только латинские буквы и цифры: Избегайте специальных символов и пробелов в UTM-метках. Используйте только латинские буквы (a-z), цифры (0-9) и дефисы (-) или подчеркивания (_).
- Будьте консистентны: Сохраняйте одинаковый формат и значения для UTM-меток в разных рекламных кампаниях и каналах. Например, utm_medium=cpc должно быть применено для всех платных рекламных объявлений.
- Используйте описательные и понятные значения: Выбирайте значения для utm_source, utm_medium и utm_campaign, которые ясно указывают на источник трафика, тип медиума и название кампании соответственно. Например, utm_source=google, utm_medium=email, utm_campaign=summer_sale.
- Используйте URL-кодирование: Если в значениях UTM-меток присутствуют специальные символы, пробелы или другие символы, которые не являются допустимыми в URL, используйте URL-кодирование для правильного отображения. Например, %20 для пробелов.
- Составляйте короткие и понятные UTM-метки: Помните, что UTM-метки будут добавлены к URL-адресам, поэтому старайтесь использовать короткие значения, которые легко читать и запоминать.
- Проверяйте правильность UTM-меток: Перед запуском рекламных кампаний или использованием UTM-меток, убедитесь, что они были правильно составлены и отображаются корректно в URL-адресах.
Следуя этим правилам, вы можете создавать правильные и консистентные UTM-метки, которые обеспечат точное отслеживание трафика и эффективный анализ результатов маркетинговых кампаний.
Пример создания UTM-метки в RuSender
Прописать UTM-метки можно при создании рассылки в разделе “Дополнительно”.
- Источник трафика: yandex_campaign
- Тип трафика: email
- Название кампании: promo
Вместе эти параметры создают полную UTM-метку, которая добавляется к URL-адресу. Если указать такие настройки, то всем ссылками в письме будут добавлены параметры:
?utm_source=yandex_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=promo
По этим меткам можно отследить переходы в статистике и на сайте в системах аналитики.
Дата публикации: 22 апреля 2022
